第一步：用一页A4纸，写好《网站建设方案》

很多企业一开始就陷入长篇大论的文档撰写，或直接跳过方案进入设计阶段。关键动作其实只需一页A4纸，写清六要素：目标、受众、核心功能、预算、时间表、风险清单。

避坑指南：先写“失败场景”——想象网站上线后“打不开、没人来、不转化”的可能，再倒推解决方案。这比堆砌华丽词藻实用十倍。例如，担心“不转化”？那就提前规划留资表单、客服入口和用户行为追踪——这些才是方案的灵魂。

第二步：一句话说清定位，拒绝“啥都想做”

定位是官网的灵魂，但90%的企业在此犯错。关键动作只需回答三个问题：我是谁？我为谁解决什么问题？用户为什么选我而不选别人？

避坑指南：一句话定位胜于一页纸描述。警惕老板拍脑袋“啥都想放”的冲动——官网不是企业宣传册，而是为用户服务的工具。定位混乱，上线必死。例如，若定位“高端定制服务”，就应放弃低价产品展示，一切内容围绕“专业、专属、高品质”展开。

第三步：视觉风格：先结构后美感，移动优先

视觉设计最易陷入“美感争论”，导致反复修改。关键动作围绕“视觉三件套”：主色（采用品牌VI主色）、辅色（选择行业情绪色）、字体（使用Web安全字体），并控制栏目数在7±2个以内。

避坑指南：坚持先出“灰框原型图”再上色，避免因过早纠结配色而忽略结构合理性。移动端第一屏必须在3秒内让用户明白“这是谁、能做什么”——这是现代网站的生死线。

终极心法：签字确认“需求冻结”，节省50%时间预算

完成以上三步后，务必将其整合为一份签字版“需求冻结”文档。此后所有设计、开发、测试均严格按此执行，非必要不变更。这一做法能直接砍掉50%以上因反复改需求而浪费的时间与预算。

官网建设不是艺术创作，而是目标驱动的系统工程。这张清单之所以有效，是因为它用极致简化倒逼关键思考，用提前预判避开常见大坑。下次启动官网项目时，不妨从这一页纸开始。